0

Что такое копирайтинг?

Опубликовано: 08.10.2020 | Рубрика: Seo словарь

Работа копирайтеромОбычно под словом «копирайтинг» имеют в виду написание текстов рекламной направленности. Два английских слова «copy» — рукопись и «writing» — написание, образовавшие понятие «копирайтинг», сегодня трактуются во многих направлениях.

Миллионы страничек на просторах всемирной паутины, рекламные буклеты, флаеры и другие раздаточные материалы, рекламные объявления и ролики (на ТВ и радио) – для всего этого нужны тексты. И что самое интересное, не всегда «продающие» тексты, это могут быть предостережения об эпидемии нового вируса или памятка о борьбе со СПИДом и наркоманией. И в любом случае, используемый текст, считается копирайтингом.

То есть, копирайтинг сегодня должен не только «продавать» и вызывать желание купить, он должен вызывать у читающего человека эмоциональный отклик, вдохновлять, заставить задуматься, проникнуться, что-то запомнить, позвонить.

Есть и другая точка зрения, написание текстов — это не копирайтинг. Ведь тексты пишут и пресс-секретари, и журналисты, и даже менеджеры. Также тексты для сайта можно заказать на биржах контента; у частных копирайтеров (например, на форумах вебмастеров); в студии контента. Чем же отличается копирайтер от журналиста? Тем, что журналист не стремится продавать товар и не использует речевые обороты, которые должны «зацепить» потребителя? Скорее нет, журналист пишет фактически, стремясь донести до аудитории информацию такой, какая она есть, а уже читатель сам сделает свои выводы из прочитанного. Копирайтер же наоборот, пишет так, чтобы у читателя в процессе чтения формировались выводы, и к концу текста возникало определенное стремление.

С развитием Интернета копирайтинг становится все более востребованным и нужным, приобретает новые цели и новые формы. Сегодня различают несколько направлений:

Рерайтинг — переписывание текста для его «уникализации», чтобы текст нельзя было заподозрить в плагиате.

Сео-копирайтинг — написание текстовых материалов не только для читателей, но и для поисковых программ.

Спичрайтинг — написание текста для устного выступления, это направление востребовано среди публичных людей: политиков, бизнесменов и др.

Нейминг — произошло от англ. «name» — имя, то есть буквально и означает придумывание названий и имен для всего чего нужно: компаний, фирм, корпораций, продуктов, товаров и др.

Реклама — тексты для рекламных целей.

Брендинг — сложный комплекс мероприятий направленных на разработку и продвижение в массы новых брендов.

Веб-контент — подразумевает создание контента (наполнения) для веб-страниц, это могут быть поздравления, стихи, песни, анекдоты, обычные тексты, обзоры фильмов и происшествий, в общем все, что в виде текста помещается на сайтах всемирной паутины.

Подводя итог, можно сказать, что копирайтинг становится все популярнее и востребованнее, все больше людей входят в эту сферу, и как работники (копирайтеры) и как заказчики (люди, которым нужны тексты).

Предыдущая
«