Brand Lift — оценка рекламных роликов
Компания Google запустила очередной сервис по оценке способов раскрутки брендов и ресурсов в Интернете. И в этот раз под раздачу попала видеореклама. Запущенный специальный сервис носит название Brand Lift. Он предназначен для того, чтобы дать оценку эффективности той или иной рекламной стратегии.
В настоящее время доступна бета-версия данного сервиса. Использовать её смогут веб-мастера, имеющие аккаунт в Google Adwords. Принцип работы Brand Lift полностью опирается на процесс планирования рекламной компании. Перед началом работы с сервисом необходимо выбрать список конкурирующих брендов и непосредственно брендовую метрику, по которой и будет производиться оценка рекламы.
Сегодня Google может предложить использовать в качестве метрики запоминаемость рекламы или же узнаваемость бренда. В ближайшее время также планируется добавление ещё одной метрики – предпочтения.
После запуска компании созданная видеореклама демонстрируется определенной части целевой аудитории. Отставшаяся же часть её не видит. Спустя определенное количество времени обе группы проходят специализированный опрос. Сам же сервис Brand Lift автоматически собирает и сравнивает полученные данные между собой, а затем отправляет их заказчику. Срезы в отчётах представлены по возрастным и гендерным показателям.
Самого различного профиля работы требуют применения специальной мобильной техники, которая базируется на базе автомобильного или гусеничного шасси. Стоит она весьма недешево, однако, по этому адресу, вам предложат очень широкий ее ассортимент от непосредственных производителей.