Объективная аналитика в рекламе
Для многих очень важным вопросом в организации бизнеса является настройка максимального точного и объективного веб-анализа и налаживание работы в сфере рекламы.
В определенный момент развития любой бизнес деятельности возникает вопрос: верно ли подсчитывается вклад во всех рекламных каналах в сферах продажи и прочих целевых действий. Как правило, такого рода сомнения появляются, когда при отключении какого-то не очень эффективного, с точки зрения отчетных данных от аналитиков, источника либо канала идет общий упадок прибыли по всем параметрам.
Существует и иная ситуация. Канал, который демонстрирует прекрасные показатели, исходя из аналитических данных, на практике не дает отдачу в виде прибыли. В данной ситуации возникает противоречие между аналитической информацией. Это свидетельствует о том, что при оценивании канала высока вероятность ошибки.
К примеру, в Serpstat существует компания, отвечающая за поиск в гугл. Она нацелена на осуществление конверсий из США. По мнению аналитиков, эту компанию следует поддерживать и выделять на нее деньги. Но, после того, как была осуществлена работа по корректированию модели атрибуции, можно было сделать вывод о том, что данная компания не оказывает такое уж большое влияние на привлечение новых клиентов и возвращение старых.
Следует обратить внимание на то, почему стандартный подход к атрибуции не всегда хорошо работает. В классических отчетах Google Analytics применяется структура атрибуции Last Non-Direct Click. Данная модель означает, что целевые решения соотносятся с последним взаимодействием пользователя, которое он проделал через посторонний канал.
Как правило, сценарий действий пользователя заключается в том, что он приходит через бесплатный поиск, возвращается на сайт с помощью ремаркетинга, а затем заходит на сайт с помощью ссылки, находящейся в электронном письме. Затем делает заказ.
Теперь вы можете заказать профессиональный ремонт ноутбуков в Екатеринбурге по выгодной цене. Ремонт ноутбуков проводят квалифицированные специалисты в самые кратчайшие сроки. На ресурсе представителей услуг по ремонту ноутбуков можно найти информацию об условиях и стоимости услуги.