Платный поиск против органического
Платный поиск против органического
Посетители, которые перешли по ссылке виртуального магазина посредством контекстного объявления, расходуют больше, нежели пользователи, использующие органический поиск. К таким выводом пришли специалисты из компании MarketLive, проанализировавшие свыше двухсот коммерческих интернет-ресурсов, подсчитав сведения за первое полугодие нынешнего года.
Сравнивая показатели органического и коммерческого поисков, эксперты обнаружили определенные различия. Во-первых, это касается коэффициента конверсии, который в коммерческом поиске равен 2,6 процентам, а в органическом — 1,9 процентам. Во-вторых, показатели отличаются размером заказов: посетители, которые пришли на ресурсы розничных сетей через платный поиск, в среднем заказывали товаров на сумму 113 американских долларов, в то время как пользователи из органического поиска тратили около 110 долларов.
Иногда при выборе пользователями различных товаров, в частности гаджетов, возникает необходимость просмотра демонстрационных роликов о продукции. Некоторые посетители предпочитают скачивать их на портативное устройство, а затем использовать хранилище файлов для размещения видео, чтобы освободить свободное место на аппарате.
Стоит отметить, что отличия коснулись и новых посещений. При помощи контекстной рекламы на коммерческий сайт приходит меньшее количество потенциальных клиентов. Здесь разница между органическим и платным поиском составляет восемь процентов, в пользу органического. Если говорить о показателе отказов, он для коммерческого поиска равен 34 процентам, а для органического — 35 процентам. Платный поиск выигрывает по просмотру страниц.