Тонкости сотрудничества с рекламным агентством
Современные производители и владельцы бизнеса на каждом этапе развития компании сталкиваются с необходимостью рекламы продукта и услуг. Это позволяет значительно увеличить объёмы продаж, привлечь внимание потенциальных покупателей и партнёров, познакомить аудиторию с новым товаром и т. д.Максимальную эффективность рекламной кампании смогут обеспечить только профессиональные агентства. Поэтому, если вы хотите достичь больших успехов в развитии своего бизнеса, не стоит доверять его продвижение дилетантам. На рынке представлено большое количество рекламных агентств, но как из них выбрать подходящее — попробуем разобраться в этой статье.
Задачи рекламного агентства
Услуги рекламных агентств включают широкий спектр разнообразных работ (подробный перечень можно посмотреть здесь), среди которых как творческая и интеллектуальная деятельность, так и «продакшн» или другими словами — воплощение проекта в реальность. Среди множества задач, которые стоят перед агентством, можно выделить три больших этапа работы:
- Планирование и консультирование. Включает взаимодействие с рекламодателем, обсуждение стратегий и планов деятельности, исследование рынка и изучение целевой аудитории, выбор каналов для размещения и распространения рекламы.
- Создание продукта. Разработка и реализация творческой концепции, тестирование рекламных обращений, производство проекта и его окончательная подготовка к воплощению в реальность.
- Реализация рекламной кампании. Размещение подготовленной информации в соответствии с разработанной стратегией, контроль результатов, оценка эффективности работ.
Такой системный подход позволяет обеспечить максимально правильное и результативное продвижение бизнеса. С вашей стороны, как рекламодателя, необходимо правильно:
- выделить направления для создания рекламы;
- выбрать продукт продвижения;
- указать особенности целевой аудитории;
- определить подходящие средства для воплощения проекта;
- обеспечить достаточный бюджет.
То есть мнение о том, что весь исход работы зависит исключительно от агентства, ошибочно. Эффективность и результативность рекламной кампании — это результат плодотворного и тесного сотрудничества заказчика и исполнителя.
На что обратить внимание при выборе рекламного агентства
Исследуя рынок рекламных услуг для определения компании, которая будет продвигать ваш бизнес, стоит учитывать следующие критерии:
- степень профессионализма команды (достижения, награды);
- глубина знаний сотрудников о необходимом сегменте рынка и целевой аудитории;
- понимание направлений и задач вашего бизнеса;
- спектр услуг (в зависимости от вашего запроса, это может быть агентство полного цикла или узко специализирующиеся компании);
- творческий потенциал команды;
- способность менеджера учитывать ваши интересы и подстраивать под них свои возможности;
- надёжность связей агентства с субподрядчиками и исполнителями;
- история работы компании на рекламном рынке, количество законченных и действующих проектов.
Всю эту информацию поможет узнать сайт рекламного агентства, его репутация среди заказчиков, реальные отзывы о работе. Также стоит обратить внимание на историю развития компании, срок её работы на рынке, известность фирм, с которыми производилось сотрудничество. О профессионализме команды также скажет наличие специалистов в интересующем заказчика вопросе. Стоимость услуг рекламного агентства является основным, но не главным критерием выбора компании. Гораздо важнее обращать внимание на способность специалистов обеспечить правильный подход к решению поставленных вопросов, что напрямую связано с конечной эффективностью и результативностью работы.