Внутренняя техническая оптимизация
Чтобы сайт приносил доход, он должен быть популярным или как минимум посещаемым. Достичь этого помогает контекстная реклама, распространение видеороликов в Сети, размещение баннеров, рекламных объявлений и прочих сообщений на различных площадках Интернета, в том числе в социальных сетях, блогах и на форумах.
Важнейшим инструментом раскрутки сайтов является его продвижение в поисковых системах (Google, Yandex, Rambler и др.). Для этого специалисты осуществляют целый ряд мероприятий, направленных на повышение позиций web-ресурсов в поисковой выдаче, иными словами, проводится оптимизация сайтов, которая бывает внутренней и внешней. Внутренняя в свою очередь подразделяется на текстовую и техническую. Вот о последней и пойдет речь в данной статье.
Внутренняя техническая оптимизация подразумевает анализ и изменение функционирования сайта для корректного взаимодействия с поисковыми машинами. Иначе говоря, специалисты делают все необходимое, чтобы продвигаемый ресурс мог легко индексироваться роботами, не выдавал ошибки при работе и содержал только рабочие странички.
Подобная техническая работа может быть критичной и желательной. Критичные мероприятия — это деятельность, цель которой — исправление серьезных ошибок, влекущих за собой невозможность индексации. Своевременное проведение таких работ предотвращает возможность внезапной потери высоких позиций в поисковой выдаче.
Желательная работа — это деятельность, основная задача которой — устранение незначительных ошибок, которые в меньшей степени способны затруднять индексацию, а также предотвращение утекания веса тех или иных страниц сайта.
Критичная работа включает в себя:
1. Создание файла robots.txt. Он предназначен для поисковых машин. В данном файле содержатся параметры индексации страниц сайта: какие страницы необходимо занести в поисковую базу, а какие следует оттуда исключить. Также в нем могут быть указаны директивы как для всех поисковых роботов сразу, так и для машин каждого поисковика в отдельности.
2. Настройка редиректов (перенаправлений). Работа осуществляется при помощи файла .htaccess, который доступен только web-мастерам. Сайт может писаться с www и без www. Для поисковика это могут быть два абсолютно разных сайта. Редирект автоматически перенаправляет всех, кто заходит на сайт, на нужную страницу.
3. Настройка 404 ошибки — важнейшее техническое мероприятие, без проведения которого продвижение сайта может стать невозможным. Если 404 ошибка не настроена, в индекс может попасть большое количество страниц с одинаковым текстом, что приведет к наложению санкций со стороны поисковиков.
Желательная работа включает в себя:
1. Использование тегов . С их помощью можно закрыть ненужную информацию от поисковых роботов. Полезны данные теги для поисковых систем Yandex и Rambler.
2. Коррекция ссылок сайта. Существует абсолютная и относительная адресация. Во избежание появления ошибок следует использовать только абсолютные ссылки.
Безусловно, внутренняя техническая оптимизация может включать в себя и множество других мероприятий, например, направленных на устранение дублей страниц, затрудняющих индексацию. Набор действий определяется индивидуально для каждого конкретного web-ресурса.