Description и keywords. Каково их влияние на ранжирование?
Алгоритмы поисков постоянно совершенствуются, модернизируются, что определенным негативным способом отражается на работе многих вебмастеров. То, что работало и приносило плоды вчера, сегодня можно выкинуть.
Мета-таг Keywords раньше имел огромное значение. Сейчас же его роль существенно снизилась. Можно ли его выкидывать уже на помойку? Наверное, все-таки нет. В принципе, не помешает прописывать ключевики в keywords, но только наиболее часто встречаемые в тексте. Дело в том, что важность ключевых слов, заключенных в данный мета-тег, почти полностью нивелирована. Но обгадить всю малину он по-прежнему может. Ведь санкции за спам в мета-тегах поисковые системы еще не отменяли.
Теперь поговорим о description? Тут тоже все не однозначно. Опять же переспам ключевиками в дескрипшн может отрицательно сказаться на продвижении. Постает резонный вопрос: зачем он тогда нужен, если ключевики, заключенные в нем, при ранжировании не учитываются, но могут навредить?
Дело в том, что содержимое мета-тега description Гуглем очень часто может быть использовано как сниппет, особенно на первых порах. Яндекс тоже иногда не пренебрегает этой возможностью.
В этом и заключается основное предназначение description для раскрутки сайта — сниппет, созданный ПС на его основе, должен привлекать внимание пользователей, призывая перейти именно на ваш сайт.
Будет или нет использоваться прописанный вами дескрипшн как сниппет — это другой вопрос. Ваше дело – прописать его с обязательным употреблением ключевых слов, и с эксплуатирующим любопытство пользователей содержанием(уложитесь только в 150 символов).
Однако мета-тег description – это только один из многих способов, который позволяет подсказать поисковикам, какой конкретно текст в качестве сниппета им надлежит использовать. Причем, этот способ не дает никаких гарантий, но зато прямолинейный и простой — нужно только привыкнуть постоянно заполнять поля описания перед тем, как опубликовать статьи.