Контекстная реклама
Если попробовать провести следующий эксперимент: несколько раз подряд ввести поисковый запрос в виде «Купить игровую приставку в Москве», а затем попробовать зайти на некоторые сайты, то с большой долей вероятности можно увидеть в рекламном блоке сайта предложение приобрести именно игровую приставку и именно в Москве. Кому-то это может показаться странным и интересным, но именно так и работает контекстная реклама.
Итак, контекстная реклама – это реклама, которая выдается в рамках рекламной кампании в зависимости от запросов пользователя, т.е. – от контекста.
Виды контекстной рекламы
Различают два вида контекстной рекламы:
- поисковая. Отображается в специальном рекламном блоке поисковых сервисов, если содержание рекламы совпадает с запросом пользователя. Здесь речь идет о так называемом вертикальном поиске – по тематическим сайтам, а не по всему Интернету. Например, если пользователь вводить «Купить игровую приставку», то поисковик будет осуществлять в первую очередь поиск по сайтам, специализирующимся на продаже игровых приставок и бытовой техники;
- тематическая. Если тот или иной сайт входит в партнерскую программу, то в его рекламном блоке будет отображаться реклама, релевантная запросу пользователя. Это как раз описанный выше случай с приобретением игровой приставки в Москве.
Тематическая реклама существует за счет двух видов технологий:
- Строгий контекст. Если ресурс имеет ярко выраженный характер продажи того или иного товара, то именно он и будет указан в рамках тематической контекстной рекламы.
- Поведенческий контекст. Если сайт не имеет ярко выраженной направленности, то поисковик будет опираться на поведенческий фактор остальных пользователей и делать вывод о том, чем занимается данный ресурс.
Чтобы вступить в партнерскую программу, требуется иметь действительно серьезный и соответствующий заявленной тематике сайт с большой посещаемостью. Таким образом поисковые сервисы охраняют свою репутацию и помогают пользователям выбрать именно те сайты, которые совпадают по их запросам, избавляя людей от необходимости самостоятельно разгребать горы мусорного контента.
Виды контекстной рекламы на поисковых сервисах
Если присмотреться внимательнее в появившуюся контекстную рекламу на том или ином поисковом сервисе, то можно заметить, что она распределена неравномерно. Дело в том, что и внутри самих поисковиков происходит деление на:
- специальное размещение. Самый дорогой вид контекстной рекламы, обычно он состоит всего из трех блоков и располагается в самом верху странички поисковика;
- боковой рекламный блок (обычно он располагается справа). В свою очередь он также делится на:
- гарантированные показы. Здесь располагается до четыре рекламных объявлений, которые будут закреплены в правом блоке при условии релевантности запроса;
- динамические показы. До пяти объявлений в правом блоке, которые будут меняться местами, исчезать, появляться вновь и т.д. Отсюда и название – динамические.
Особенности контекстной рекламы
Заказав контекстную рекламу вы получаете преимущества по сравнению с остальными видами рекламы в Интернете.
- Пользователю будут показаны лишь те рекламные объявления, которые ему нужны. Никогда он не увидит в рамках контекстной рекламы предложение купить квартиру, если вводит запрос о приобретении автомобиля. Таким образом достигается приток максимально целевого трафика на сайт.
- Оплата со стороны рекламодателя происходит не за количество показов, а за количество активных переходов по ссылке. Такая модель оплаты носит название Cost Per Click и наиболее выгодна рекламодателю.
- Кроме того, рекламодатель сам назначает стоимость одного клика по ссылке. Хотя при этом и существует минимальная ставка, здесь работает аукционный принцип. На первые места выдачи будет помещен тот сайт, владелец которого заплатил больше.
- Впрочем, на распределение мест в поисковой выдаче влияет не только толщина кошелька рекламодателя, но и кликабельность ссылки, а также ее релевантность.
- В зависимости от свои интересов, рекламодатель сам может выбирать стратегию показов. Например, на основе географического положения или тематики сайта.
- Поисковики, которые предлагают услуги по контекстной рекламе, имеют богатый выбор инструментов для контроля за успешностью рекламной кампании. Таким образом, заказчик может всегда скорректировать свою стратегию и выяснить, отчего дела у него идут хорошо или не очень.
- Часто уже в первые дни после размещения контекстной рекламы наблюдается существенный рост целевого трафика на сайте, а количество заказов, соответственно, также возрастает. Таким образом, можно однозначно говорить о крайней успешности проведения рекламной кампании в рамках контекстного размещения на поисковиках и сайтах-партнерах.