SEO-копирайтинг: вопросы и ответы
Статьи о SEO-копирайтинге пишет сегодня каждый, кому не лень, и кажется тему эту давно пора закрывать, поскольку сказать ничего нового практически невозможно, а переписывать старое довольно бесполезно. Однако существует одно «но». 99% процентов статей о SEO-копирайтинге – это статьи, адресованные исполнителю, и лишь 1% — потенциальному заказчику. А потому исполнителей у нас сегодня, причем довольно неплохих, как говорится, куры не клюют, а владельцев сайтов, понимающих что такое SEO-копирайтинг, и какая, собственно говоря, с него польза, меньше, чем хотелось бы. А потому эту статью мы посвятим именно заказчику, и по порядку ответим на все вопросы, которые могут у него возникнуть.
Вопрос №1: Что такое SEO-копирайтинг?
Представьте себе, вы и ваши оптимизаторы день за днем упорно трудились и добились того, что ваш сайт уже располагается на первых позициях поисковика при определенных запросах. Вы готовы ликовать, особенное если это «продающие» запросы типа «купить тариф Билайн, МТС, Мегафон» и прочие. Рановато…
Когда человек собирается что-то купить, он становится весьма дотошным, все ведь хотят получить товар, представляющий собой оптимальное сочетание цены и качества, а потому лишь мизерный процент потенциальных клиентов удовлетвориться просмотром какой-либо одной площадки, даже если она занимает верхнюю строчку поисковика. Чаще всего будущий покупатель открывает сразу несколько сайтов и начинает выбирать.
Представьте, как он удивиться, а может даже и огорчится, заметив, что все тексты на сайтах одинаково скучные и бесполезные. Пользователь сегодня избалованный, он привык к тому, чтобы вся нужная ему информация была доступна в одну секунду. И если среди пяти открытых сайтов, только на вашем, он обнаружит яркий заголовок, который четко ответит на все возникшие у пользователя вопросы, а потом еще и увидит под заголовком понятный текст с выделением основных моментов, то благодарность его не будет знать границ. Пользователь в душе скажет вам «спасибо» за то, что вы не потратили зазря его такое драгоценное время и будет близок к покупке именно на вашей площадке.
А как же узнать, что же хочет прочесть пользователь, какую информацию выделять, ведь все люди разные, подумали, наверно, вы. Разные, но все-таки большинствудостаточно приобрести качественный товар, с которым не возникнет проблем, а если такое и случится, ситуация будет быстро улажена в пользу клиента. А потому информация о том, что вы уже n-ое количество лет на рынке, или что вы предлагаете персонального менеджера, которые в любой удобный момент сможет ответить на вопросы о товаре, привлечет очень многих. Конечно, если вы добавите еще и информацию о бесплатной доставке и каком-нибудь бонусе при покупке, это будет вообще идеально. И вот довольный потенциальный покупатель уже тянется к трубке, чтобы набрать прямой многоканальный номер телефона вашей компании и превращается в реального клиента.
Так вот, SEO-копирайтинг – это процесс разработки таких текстов для сайта, с помощью который любой потенциальный покупатель будет легко превращаться в реального клиента.
Тексты, написанные SEO-копирайтером должны быть:
— оптимизированы для поисковых систем;
— удобны для восприятия пользователей;
— побуждающими потенциальных клиентов к активности.
— уникальными и интересными.
Последнее требование очень важно, ведь уникальный контент – это фактор, позволяющий роботу поисковика принять решение о том, что на вашем сайте есть полезная информация, не имеющая аналогов, а это сыграет немаловажную роль в определении места вашего ресурса в топе результатов поискового запроса.
Вопрос №2: Какова цель SEO-копирайтинга?
Как только мы разобрались с термином SEO-копирайтинг и поняли, что это такое, мы автоматически может определить его задачи. Они таковы:
— повышение расположения сайта в топе результатов поиска;
— быстрое и полное донесение необходимой информации до пользователя;
— превращение потенциального заказчика в активного клиента.
Конечно, полезность SEO-копирайтинга для вашего ресурса не ограничивается только решением этих задач, подробнее на его других преимуществах мы остановимся чуть позже (см.Вопрос №6).
Вопрос №3. Что делает SEO-копирайтер?
На входе, для того чтобы SEO-копирайтер мог начать писать тексты для сайтов, он должен иметь, конечно, адрес сайта и краткое описание деятельности компании, а также список ключевых слов. На выходе сеошник должен предоставить вам готовый текст в виде документа формата HTML.
Всю работу SEO-копирайтера можно разделить на 9 этапов:
1. Знакомство с темой сайта, который предстоит его оптимизировать, а также его содержанием.
2. Составление, на базе ключевых слов, семантического ядра для текста.
3. Поиск данных по заданной теме.
4. Составление краткого плана статьи.
5. Непосредственно написание текста.
6. Проверка текста, контроль вхождения ключевиков.
7. Верстка в HTML.
8. Выделение ключевиков в тексте.
9. Финальная проверка страницы и валидация HTML-кода.
Вопрос №4: Сможет ли SEO-копирайтер выбрать ключевые слова самостоятельно?
В принципе, достаточно опытный, сможет, однако насколько качественно он это сделает вопрос уже другой. Если вы нисколько не понимаете в ключевых словах, то лучше всего обратиться с просьбой их подобрать к оптимизатору, а не копирайтеру.
Составлением семантического ядра должен заниматься не SEO-копирайтер, а оптимизатор по двум причинам:
— оптимизатор должен выделить ключевые слова, по которым расположение сайта в поисковых системах низкое. Процесс выявления этих слов связан с некими сложностями и копирайтер, по большому счету, в данном вопросе не достаточно компетентен.
— оптимизатор должен учитывать план проставления внешних ссылок для того, чтобы повысить ссылочное ранжирование сайта и определить те ключевые слова, с которых будут находиться ссылки. Эти действия также не в компетенции копирайтера.
Вопрос №5: Почему копирайтер помещает на страницу так мало текста?
Интернет-сайт – это не газета и не журнал. Пользователь приходит на вашу площадкуи никогда не читает, а только просматривает. Взгляд потенциального клиента скользит между строк, а умный копирайтер старается «зацепить» его на нужных моментах. Роль таких зацепок обычно играют: заголовки, подзаголовки, маркированные списки, а также выделения различного характера: жирный, полужирный, курсив.
Однако даже после того, как читатель остановился на выделяющейся строчке, это не значит, что он далее начнет вдумчиво читать все остальное, вместо этого, он снова примется смотреть «по диагонали», пока его взгляд не задержится на еще одной «зацепке», таким образом, пользователь прочтет только то, что нужно вам.
Конечно, иногда пользователи действительно читают, например, новости сотовой и мобильной связи на специализированном портале, однако на таких порталах, как правило, SEO-копирайтинг и не нужен.
Все эти причины дают понять, что главная задача, не написать как можно больше текста, а сделать этот текст «цепляющим» взгляд.
Вопрос №6: Какая еще может быть польза от копирайтера?
В некоторых ситуациях, цель работы SEO-копирайтера не наполнение страниц ресурса, а написание тематических статей для их дальнейшего размещения на сторонних веб-ресурсах.
Один очень важный фактор, определяющий положения сайта в поисковых системах – ссылочное ранжирование (учет текста ссылок, ведущих на ваш ресурс). Написание статей, в которых имеются текстовые ссылки с определенными ключевыми словами, ведущие на различные разделы вашего сайта и дальнейшее их размещение на тематических площадках, будет очень хорошо влиять на индекс цитирования вашего ресурса и на ссылочное ранжирование.
Похожего эффекта можно аккуратно добиться и в рамках одного сайта (это называется внутренней перелинковкой страниц). Плюс ко всему, постоянное расширение контента на вашем ресурсе и постоянное добавление новых материалов весьма положительно воспринимается поисковыми системами.
Вопрос №7: Почему SEO-копирайтер не занимается полным спектром работ по оптимизации?
Все дело в том, что за «здоровьем» вашего ресурса должны следить, так сказать, специально обученные люди, те, кто занимается поисковым продвижением сайта. SEO-копирайтинг – это всего лишь один крохотный элемент интернет-маркетинга, и ваш оптимизатор решает необходимо ли его использовать в тот или иной момент.
Только оптимизатор точно знает, какие ключевые слова должны быть в тексте, чтобы его прочтение возымело нужный эффект, какие ключевики нужно «подтянуть» в поисковых системах, из каких слов должны состоять текстовые ссылки в статьях, размещенных на сторонних площадках и т.д.
А потому задание для SEO-копирайтера должно включать в себя следующую информацию:
— тема;
— список ключевиков;
— ограничение на объем текста;
— замечания по стилю написания;
— и т.п.
Вопрос №8: Как не ошибиться с выбором копирайтера?
Если у вас есть несколько кандидатов на данную должность, то главным критерием отбора будет, конечно, оценка портфолио специалистов. Составление текста – это, в сущности, процесс творческий, разные люди имеют разный стиль письма. Нельзя сказать, что есть стили плохие, а есть хорошие, ведь это вопрос вкуса. А в случае с подбором копирайтера – это еще и вопрос соответствия стиля вашему сайту.
Конечно, важным критерием выбора будет и стоимость услуг. Будьте здесь внимательны, копирайтеры по-разному описывают цену за текст, кто-то может указывать стоимость за тысячу знаков с пробелами, кто-то за тысячу знаков без пробелов, кто-то используют простые формулировки, например, за страницу текста. Суть в том, что вопросу оплаты нужно уделить должное внимание, чтобы потом не попасть впросак.
Прекрасно, если ваш коллега или партнер по бизнесу знает несколько копирайтеров и уже работал с ними, а соответственно может порекомендовать вам какого-то из них. Очень часто хвалебные слова в сторону конкретного кандидата от авторитетного коллеги или знакомого становятся основным аргументом при принятии окончательного решения.
Конечно, важно провести и стандартное собеседование, личная беседа с человеком значит довольно много. Помните, творческие люди необычны, выбранный копирайтер может чудесно писать, но быть, например, крайне безответственным. А потому, будьте бдительны.