Топ-10 способов сделать более привлекательный сниппет

Опубликовано: 13.02.2012 | Рубрика: SEO, Начинающему блоггеру

Спонсор поста: Сервис хранения бэкапов от 1$ и до 500Gb. Промо-код: BACKUP99 — скидка 99% на первый месяц. Топ-1 на zapili.net!

С каждым днём в интернете появляется всё больше и больше сайтов, на продвижение которых тратятся огромные деньги. Каждый хочет занять своё место под солнцем. А ТОП он ведь не резиновый – на всех места не хватит. Да и к тому же, сейчас уже не достаточно просто закупиться ссылками и выйти на первые места в поисковой выдаче – нужно ещё и как-то выделиться среди сотен тысяч подобных сайтов.  Вот и приходится бедным seo-оптимизаторам постоянно придумывать новые методы, чтобы привлечь посетителей на продвигаемый сайт. А для этого нужно всего-лишь поставить себя на место посетителя и начать думать как он (прям как в детективе каком-то :)).

Допустим, я ввожу в строку поисковика нужный мне запрос. Нажимаю на кнопку поиска и получаю сайтов, на которых должен быть ответ на мой вопрос. На какой сайт я перейду в первую очередь? Скорее всего, на тот, который занимает первое или второе место в серпе. Но что, если описание этих сайтов не совсем соответствует тому, что я искал? Правильно – в этом случае я перейду на другой сайт с более подходящим описанием. Вот наглядный пример:

Может быть, на первых двух сайтах информация будет полезнее, чем на третьем, но я открою в первую очередь именно последний, потому что его сниппет показался мне более подходящим.

Я думаю, что вы уже догадались, что сниппет (в переводе с английского snippet – фрагмент, лоскут, отрывок), о котором пойдёт сегодня речь – это своеобразная «аннотация» страницы сайта, её небольшая часть, которая отображается в поисковой выдаче в качестве описания. Сниппет состоит из заголовка, ссылки на страницу, её краткого описания и ещё некоторых других элементов. Именно от того, на сколько «привлекательно» и информативно он выглядит, и зависит CTR вашей страницы в результатах поиска.

Формирование сниппетов

Я буду рассматривать формирование сниппетов только для Гугла и Яндекса, поскольку именно эти поисковики пользуются наибольшим спросом в Рунете. Заголовок для сниппета что в Яндексе, что в Google, берётся из тайтла (тег «title») продвигаемой страницы. Очень важно, чтобы в тайтл не только входило продвигаемое ключевое слово, но и чтобы он полностью соответствовал тексту данной страницы.

Если с заголовком сниппета проблем возникнуть не должно, то с его описанием придётся немного повозиться, поскольку каждый из вышеупомянутых поисковиков формирует его по-своему. Яндекс берет текст для сниппета, который он считает наиболее релевантным запросу пользователя (в этот текст даже могут попасть комментарии посетителей!). Честно говоря, сниппеты в исполнении Яндекса мне абсолютно не нравятся:

Длина сниппета для Яндекса – от 160 до 180 символов.

В Google с составлением описания сниппета все гораздо проще: он берет его из тега «description», который вы можете заполнить сами, или же, если вы не хотите его заполнять – из первых строк текста страницы. Длина сниппета в Гугле раньше была 160 символов с пробелами, сейчас же, на момент написания этого поста – 120 символов.

Итак, с формированием сниппетов вы уже ознакомились, теперь можно перейти к наиболее интересной части поста :).

ТОП-10 способов сделать более привлекательный сниппет

1. Яндексу нельзя самостоятельно задать нужный сниппет. Но в тоже время, ему можно «подсказать», какую часть из текста стоит использовать в качестве описания страницы в серпе. Для этого нужно сделать следующее: в предложении, которое вы хотели бы использовать в качестве сниппета, увеличьте количество вхождений продвигаемого запроса (в мерах разумного, конечно же) на столько, чтобы его плотность была немного выше, чем в остальном тексте.

Очень важно, чтобы ключевое слово в этом фрагменте употреблялось в той же форме, что и в продвигаемом запросе, и сам фрагмент отличался от тайтла (то есть, он не должен быть таким же, как и заголовок). Поскольку длина сниппета у Яндекса составляет чуть больше 120 символов без пробелов, то и нужный пассаж должен быть не большей длины. Чтобы Яндекс случайно не добавил в сниппет часть соседних предложений, сделайте их как можно длиннее и не используйте в них ключевых слов.

2. Поскольку WordPress пользуется наибольшей популярностью среди вебмастеров, то и большинство сайтов делаются именно на этой CMS. Но большая часть из этих пользователей (особенно начинающие) почему-то забывают про один полезный плагин, который позволяет вручную задать сниппет для Гугла. Название этого плагина – All In One Seo Pack. После его установки при написании каждого поста в админке вордпресс появятся вот такие настройки. Заполняем поля с заголовком, описанием и тегами страницы и в выдаче Google у вас появится нужный сниппет:

3. Эффективным методом увеличения CTR сайта вашей фирмы (компании) в поисковой выдачи является добавление её на карты Гугла и Яндекса. Таким образом, вы не только увеличите уровень доверия со стороны пользователей к вашему сайту, но и сможете найти целевых посетителей в оффлайне. Для примера хочу привести вам такую ситуацию: едете вы, к примеру, по Донецку и вдруг вам захотелось поесть пиццы. Город незнакомый, поэтому для поиска нужной пиццерии, вы, скорее всего, воспользуетесь поисковиком в своём смартфоне:

Понятное дело, что более привлекательным будет сайт той фирмы, адрес которой указан на карте, благодаря которой можно без проблем добраться до нужного места. Да и к тому же, ещё можно позвонить по номеру телефону, который отображается в сниппета (узнать, есть ли в наличии ваша любимая пицца с грибами :))

Добавить свою компанию на карту Яндекса можно по этой ссылке, на карту Гугла – по этой.

Кстати, добавив свой сайт в справочник организаций, можно еще дополнительно указать информацию о своей организации:

А вот несколько видеоподборок по теме:

4. Теперь рассмотрим вариант когда вы не хотите указывать своё местоположение на карте, поскольку у вас нет оффлайн-офиса, но в то же время вы занимаетесь такой деятельностью, которая подразумевает под собой общение с клиентами. Работа seo-оптимизатора как раз попадает под такой вид деятельности: мне нужны клиенты, которые смогут связаться со мной как при помощи e-mail, аськи, скайпа, так и при помощи телефона. Хотите сделать более «деловой» сниппет? Тогда добавьте в него номер своего телефона и скайпа – этим вы покажете свою серьёзность по отношению к работе.

5. Указывайте дату публикации статей. Для сайтов, на которые посетители приходят за чем-то «свеженьким» (новости, обновления, программы) это очень важный пункт. И Яндекс и Google в сниппет добавляют информацию о дате добавления или обновления  публикации, если она указана на самом сайте. То есть, если у вас нигде не указано, когда был опубликован тот или иной пост – дата публикации не будет добавлена в сниппет. Давайте посмотрим, что творится в ТОПе Гугла по одному из наиболее популярных «свеженьких» запросов:

Как видите, если ваш сайт находится в ТОПе с актуальной информацией – это только пойдёт вам на руку (как в случае с сайтом, который был обновлён 1 день назад). А вот для сайтов с «немного» устарелой информацией дата в сниппете может сыграть плохую шутку (ведь никому же не нужны свеженькие базы за 2009й год :)?). Хотя может даже лучше, что человек не зайдёт на подобный сайт: очень большая вероятность того, что он сразу же закроет подобную страницу, тем самым ухудшив статистику поведенческого фактора, о котором сейчас все так любят говорить. Вывод один – если у вас новостной блог, то и занимайтесь его обновлением, а не втыкайте на статистику посещаемости!

Кстати о посещаемости, вот интересный кейс на эту тему: «Как за месяц увеличить посещаемость сайта на +105.11%?«

Кстати, совсем необязательно указывать дату с помощью кода, можно указать её в заголовке или где-нибудь в тексте и поисковики обязательно это учтут. Вот наглядный пример страницы сайта, который занимает первое место с предыдущего скрина:

6. Недавно в интернете я натолкнулся на вот этот скрин:

Согласитесь, что ТАКОЙ сниппет просто невозможно не заметить! Подобный вид сниппетов можно получить с помощью микроданных. В данном случае, было использовано 2 типа микроданных: мероприятия (дополнительные ссылки в сниппете) и отзывы (звёздочки и рейтинг). И знаете, что самое интересное? То что эти отзывы.. вы оставляете сами, с помощью специальной разметки :)! Вот ссылки как это можно реализовать на своём сайте:

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=146645

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=146897

и ссылки на сайты, которые пользуются микроформатами (посмотрите их html-код):

http://nalogitax.ru/

http://avtostrahovka-osago-autoinsurance-kasko.ru/tarify-strahovyh-vznosov-2012-stavka-strahovogo-vznosa.html

7. Для пользователей WordPress есть ещё одна фишка, с помощью которой можно сделать нечто подобное:

Подобный сниппет смотрится более солиднее и реализовывается с помощью одного только плагина — WordPress GD Star Rating. Я себе на время тоже установил подобный плагин, так что можете испробовать его в деле ;):

8. Еще одним эффективным способом привлечь внимание пользователя является использование юникодов в сниппетах. Вот несколько подобных примеров:

Чтобы сделать подобное в Google, достаточно просто добавить символы Unicode в тайтл и дескрипшин страницы. В Яндексе вставить юникод получится только в заголовок.

Таблица наиболее востребованных символов Unicode

А вот на этой странице вы сможете прикинуть, как будет выглядеть ваш сниппет.

9. Один сниппет, как говорится хорошо, а двойной сниппет – ещё лучше :). Иногда в ТОПе можно встретить url’ы, одного сайта, которые по одному и тому же запросу могут занимать 2, 3, 4 и больше мест:

Буквально на днях я видел сайт, который в Яндексе по одному ВЧ запросу занимал первые четыре места! Жаль, что я не сделал скриншот той выдачи (сейчас этот сайт занимает только 1 место в ТОПе).

Вопрос: как вывести в ТОП несколько страниц сайта по одному запросу? Для начала, естественно, нужно вывести на первые места первую страницу. После этого, создаём вторую страницу под этот же запрос (плотность запроса на этой странице должна быть на 20-40% меньше, чем на первой), ставим с неё ссылку с таким же анкором на первую страницу, и начинаем продвигать (закупаемся ссылками, делаем внутреннюю перелинковку на сайте).

10. С недавнего времени в сниппетах Яндекса начали отображаться ссылки на аккаунты сайта в социальных сетях:

Для того, чтобы и себе сделать подобный сниппет, создайте аккаунты в социальных сетях и поставьте ссылки на них с главной страницы своего сайта. Через время они появятся в выдаче.

Ну и в заключении я хотел бы сказать следующее: делайте яркие, привлекательные сниппеты, выводите сайты в топ — и успех будет вам гарантирован!

————————

Статья участвует в конкурсе «TOP-10» от Сергея Шелвина с призовым фондом в 500$!

MarkDay.ru – сообщество оптимизаторов, вебмастеров и манимейкеров.